2023年解放營銷年終盤點(diǎn)-NG、海外、新能源、高端重卡多點(diǎn)開花

回首2023年，中國一汽成立70周年。作為一汽的“根”，中國汽車工業(yè)誕生的原點(diǎn)，在經(jīng)歷了“蝶變”發(fā)展的第70個(gè)年頭，一汽解放再塑自主品牌領(lǐng)航標(biāo)桿，取得了國內(nèi)中重卡行業(yè)份額21.6%、終端份額26.3%的佳績，牢牢占據(jù)行業(yè)、終端雙第一的領(lǐng)航地位。

在各細(xì)分領(lǐng)域，解放斬獲多個(gè)行業(yè)第一：實(shí)現(xiàn)了NG市場份額行業(yè)第一；海外銷量增速行業(yè)第一；高端產(chǎn)品市場份額行業(yè)第一；同時(shí)，解放牽引車銷量連續(xù)18年蟬聯(lián)行業(yè)第一；“解放”2023年品牌價(jià)值1187.76億元，連續(xù)12年位列商用車品牌行業(yè)第一。

緊盯NG趨勢錨定市場份額

2023年，隨著國內(nèi)天然氣供應(yīng)水平明顯改善，天然氣價(jià)格連續(xù)下行，并且各地加氣站建設(shè)加快，加氣方便性持續(xù)提升，均為天然氣重卡市場“爆火”創(chuàng)造了有利條件。一汽解放搶抓“油轉(zhuǎn)氣”機(jī)遇期，瞄準(zhǔn)天然氣重卡市場推出多款NG新品，展現(xiàn)了解放卓越的產(chǎn)品實(shí)力；并適時(shí)推出“NG發(fā)動(dòng)機(jī)”專屬政策，為選擇解放天然氣車型的用戶提供超長質(zhì)保、不限里程的感動(dòng)服務(wù)。憑借優(yōu)異的產(chǎn)品，良好的市場口碑，強(qiáng)力的服務(wù)保障，持續(xù)擴(kuò)大終端領(lǐng)先優(yōu)勢，全年NG份額高達(dá)34.2%，同比提升1.5%，市場份額遙遙領(lǐng)先。

海外銷量攀升市場增速第一

2023年，汽車出口延續(xù)快速增長。一汽解放的汽車“出海”也跟隨發(fā)展的洪流持續(xù)走強(qiáng)，全年海外出口銷量同比增長62.3%，實(shí)現(xiàn)海外銷量增速行業(yè)第一。

在解放領(lǐng)導(dǎo)看來，抓住汽車產(chǎn)業(yè)全球化的“窗口期”，通過汽車出口向全球化企業(yè)進(jìn)軍，這是順應(yīng)時(shí)代的戰(zhàn)略布局。2023年，解放拼搶重點(diǎn)海外市場，產(chǎn)品出口印尼、菲律賓、越南、南非等國家和地區(qū)。出口產(chǎn)品涵蓋J7、JH6、J6P、悍V、JK6、J6L和虎V等重、中、輕車型。解放相信在產(chǎn)品力上，國內(nèi)卡車毫不遜色，可以跟國外產(chǎn)品叫板。并將汽車出口作為企業(yè)的長期戰(zhàn)略，“出海”的不僅是產(chǎn)品，且?guī)?dòng)了運(yùn)輸保障、金融服務(wù)、海外售后等多方面的提升。甚至不遠(yuǎn)的將來，有望在海外建設(shè)自己的工廠，助力解放完成“世界一流”的宏愿。

新能源轉(zhuǎn)型加速實(shí)現(xiàn)躍遷發(fā)展

2023年，解放加速落實(shí)“15333”新能源戰(zhàn)略，通過開展經(jīng)營性租賃、建立換電業(yè)務(wù)模式、強(qiáng)化燃料電池車推廣等“組合拳”，多線并行，實(shí)現(xiàn)新能源銷量同比增長164.4%，創(chuàng)歷史新高。在2023“中國國際商用車展”上，解放一口氣釋放了含50項(xiàng)配置升級和52項(xiàng)性能升級在內(nèi)的新能源2.0產(chǎn)品矩陣，包含解放純電駕駛室新造型、高效制動(dòng)能量回收技術(shù)、自主電驅(qū)橋、重型純電電驅(qū)箱技術(shù)……為促進(jìn)科技改變生活，解放積極探索與合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展的合作模式，推動(dòng)商用車行業(yè)向低排放、低能耗方向更快發(fā)展。

產(chǎn)品組合發(fā)力鞏固高端優(yōu)勢

經(jīng)歷了七十年的洗禮，解放已完成七代產(chǎn)品迭代，累計(jì)產(chǎn)銷超過850萬輛。當(dāng)中，以J7和鷹途為代表的高端車型是一汽解放的“拳頭”產(chǎn)品，也最能體現(xiàn)企業(yè)“高端化、智能化、綠色化”的發(fā)展水平。2023年，解放牢牢鎖定高端市場，創(chuàng)新打造行業(yè)首家高端試乘、試駕、試運(yùn)營體驗(yàn)式營銷模式，提升J7車型的成交量；且洞察用戶“大馬力”需求，搶先導(dǎo)入J6G高端載貨；此外，解放鷹途頭等艙是全新戰(zhàn)略平臺產(chǎn)品，融合了用戶的駕駛習(xí)慣，為年行駛大于30萬公里的高效物流運(yùn)營提供了最優(yōu)解決方案。這些創(chuàng)新模式及產(chǎn)品組合，保障了解放在激烈競爭中的優(yōu)勢地位。

礪風(fēng)雨，自主禮贊共創(chuàng)變。進(jìn)新程，百年偉業(yè)向未來。站在2024年創(chuàng)領(lǐng)求變新起點(diǎn)上，一汽解放將保持敢為人先的勇氣，以一往無前的奮斗姿態(tài)，向著“中國第一、世界一流的綠色智能交通運(yùn)輸解決方案提供者”“中國第一個(gè)百年汽車品牌”的目標(biāo)，闊步前行！